Меня искренне удивили (и даже – очаровали) комментарии по поводу моего замечания, что Россия сама против себя ввела санкции: «Мовчан, плохо тебя научили американцы в Чикаго, ни в яблоках, ни в экономике не разбираешься!»; «Что за бред от Мовчана! Все эти санкции только на пользу российским аграриям!»; «Любой истинный патриот государства выберет путь освобождения от зависимости»; «Западные продукты – производства химической промышленности! Пусть сами едят»; «Это Москва и Питер едят импорт, а мы – только отечественное»…
Видимо действительно пора рассказать, чему меня учили в Чикаго. В сущности, меня учили считать до четырех – то есть определять цепочку «мотив» – «экономическое действие» – «реальный результат» – «побочные результаты». Этим я и занимаюсь, часто – успешно.
Например, зачем обычно вводят санкции (действие)? Чтобы наказать врага, принудить его пойти на уступки (мотив). Как запрет на ввоз продуктов накажет США или ЕС? Да никак: нет крупных компаний в США или ЕС, которые поставляют в РФ более 2-3% от своего экспорта. Перенаправят, а если не получится – потеряют 2-3% продаж (при сезонных колебаниях цен в 20%, межгодовых – до 25%, годовом изменении продаж – 10-15%). Заметят? Вряд ли. Только логистика проще станет (реальный результат). А кто заметит? Заметят (это побочный результат) дистрибуторы (российские) – потеряют больше половины своего бизнеса; заметят ритейлеры – упадет объем, заместить его срочно нечем; заметят граждане – как бы ни было плохо австралийское мясо, но те, кто его покупают, не покупают отечественное. Не будет австралийского – что сделают эти привередливые покупатели? Правильно – купят отечественное, куда деваться. Спрос на отечественное мясо вырастет на 20-35%, и не надо думать, что провинция, где австралийского мяса и не было, не пострадает: Москва и Питер придут и перетащат поставки на себя. А к чему это приведет? К росту цен на отечественное мясо; судя по эластичности этого рынка – процентов на 50-70 (это главный побочный результат). Получилось, санкции не работают против врага, зато – работают против существующего российского рынка! Я может не против пострадать в борьбе с врагом, но если врагу ни холодно, ни горячо…
Я вам больше скажу. Эти злые США и ЕС не потеряют свои 2-3% продаж. Они их через Казахстан или Белоруссию, или третьи страны, с переклейкой бирок обратно продадут нам. А мы – купим, раз у нас будет дефицит продуктов (временный, как вы говорите, постоянный, как я говорю). Но – перевозка, переклейка, контрабанда – денег стоит. Вот и будут у нас те же продукты, но только дороже. Итак, они – продали столько же, мы – купили то же самое, нодороже. Это успех.
А может быть, санкции – это для того, чтобы наш рынок защитить? Помочь российскому производителю? Мысль интересная. Только тогда зачем запрещать ввоз продуктов, которые мы вообще не производим и не будем? Кому помогаем? Или наше правительство не знает, что у нас оливковое масло не растет?
Ну хорошо, с маслом погорячились, но уж яблоки, мясо и прочее у нас растет. Защитим? Попробуем. Для начала – почему в России так хорошо покупают импортные продукты? Вариантов два – либо импортные продукты лучше и дешевле, либо – на нашей земле продукты питания в достаточном количестве не растут. Согласитесь, если бы это было не так, то потребитель предпочитал бы отечественные, и за 15 лет разгула нефтяных цен, благодатной стабильности и питательного денежного дождя из недр Россельхозбанка отечественных продуктов уже было бы (при наших-то просторах) столько, что импорт сам бы захирел и умер. А импорт с каждым годом растет.
Итак, у нас две версии «защиты». Версия первая: импорт лучше и дешевле, он забивает отечественные дорогие и плохие продукты. Надо запретить импорт, и помочь отечественному производителю. А скажите мне, с какой стати этот производитель, который не мог еще вчера делать лучше и дешевле, в отсутствие конкуренции вдруг улучшит качество и снизит цену? Больше он может еще и произведет, но – хуже и дороже, конкуренции-то нет, а он и при конкуренции не мог! Так что, приготовьтесь к общему ухудшению качества и росту цен на продукты! Вы думаете – это все? Нет, это еще не все.
Допустим, отечественный производитель принял вызов, вложил деньги, и начал делать существенно больше продуктов питания (хуже и дороже, но все же). А скажите мне, санкции – это навсегда? А когда мы победим Запад, и он, бросая печеньки, желто-голубые свастики и радужные флаги с шестиконечными звездами, убежит поджав хвост – вы санкции отменять будете? А теперь представьте себе: отечественный производитель понастроил новых мощностей, чтобы производить еще больше, дороже и еще хуже (лучше и дешевле он мог и раньше, но не стал), а вы – санкции отменили! И на рынок снова пошли более хорошие и дешевые продукты с побежденного Запада! Скажите, где вы найдете идиота-производителя, который при такой перспективе вложит в новые мощности хоть рубль? Только разве – государственный. Чтобы потом его ВЭБ в свой портфель купил банкротом, на деньги, занятые на Западе (санкции-то уже отменили) или проще – взятые из пенсионных накоплений.
Не получилось с первой версией. Тогда допустим, что продукты с Запада хуже и дороже, но наш заколдованный производитель просто не в состоянии обеспечить нас пропитанием, хоть что делай. (Эта версия кстати близка к реальности, дело конечно не в производителе, а бизнес-среде, созданной нашим правительством, в коррупции, в стоимости кредита, в отсутствии инфраструктуры и пр.). Но если не может – чего же мы тогда защищаем? Он же все равно не может. Или от запрета импорта цена денег снизится, инфраструктура вырастет, а чиновники перестанут брать взятки? Выходит – мы просто даем производителю возможность поднять цены за счет снижения предложения на рынке?
Кстати, у многих есть иллюзия, что малый объем производства отечественных продуктов питания – результат заговора дистрибуторов, которые просто не дают отечественному производителю развернуться. Это, конечно, заблуждение. Дистрибуторам, в общем, все равно, импортный продукт или местный. Они радостно продавали бы отечественное, установив заслон импорту – только если бы отечественное приносило большую маржу (то есть – было бы дешевле и/или лучше продавалось). Если они этого не делают – значит, отечественное хуже или дороже. Конечно, запретив ввоз автомобилей (не еда, но наглядно), мы увеличим продажи «жигулей». Но «жигули» не станут лучше – наоборот, они подорожают и станут хуже. Это будет вредно для России, как ни крути. А Запад – Запад проживет без российского рынка.
Итак, похоже, что в результате этих санкций Запад не пострадает, цены вырастут, качество – упадет, а отечественное производство не увеличится. Тогда зачем все это?
Думаю, подобный запрет придуман специально для нас. Вы когда-нибудь видели бои сверчков в Китае? (Не зря, совсем не зря мы так Китай полюбили). Так вот, боевых сверчков перед поединком хозяин раззадоривает, больно тыча в них соломинкой, чтобы вызвать агрессию; а если сверчок устает и не хочет сражаться – подкидывает его вверх, к вентилятору под крышей – чтобы тот перепугался и кинулся на врага. Наша власть видимо решила, что санкции-лайт, которые вводит Запад против России, не вызывают у русского человека достаточной злобы и желания драться. Самозапрет на импорт еды, отказ от оливкового масла, средиземноморской рыбы, подорожание и дефицит мяса и птицы должны для народа России играть роль соломинки, возбуждающей агрессию и патриотизм. И, судя по реакции – получается.
Остается вопрос – что делать с теми, кто даже от соломинки не готов лезть в драку? Какой вентилятор будет придуман, и как наша власть собирается нас туда подбросить?
Финансист, сопредседатель наблюдательного совета ИК «Третий Рим»
Андрей Мовчан
