За последние 4 года на людей свалилось столько бед, что общество все хуже реагирует на те раздражители, из-за которых журналисты в студиях ломали копья друг о друга всего несколько лет назад.
Бен Гвир обещал нам рвы с крокодилами — кто об этом помнит? Нетаниягу признал геноцид армян — не отреагировали ни армяне, ни турки: дескать, мели что хочешь, чего с тебя взять? Депутат Ицхак Пиндрус предложил выстрелить в ногу депутату Лазини — новость не продвинулась дальше партийных пресс-релизов. У актеров еще хуже, ведь их реже показывают по телевизору. Поэтому надо поздравить с несомненным успехом Таль Тито, 25-тилетнюю жительницу тель-авивского района Хацала. О ней говорят и пишут уже второй день!
Имени ее вы до этого момента, скорее всего, не слышали. Девушка вроде как поступила на факультет социологии и политологии в Тель-Авивском университете, но потом бросила учебу и подалась в шоу «Большой брат». Это пок все ее достижения. И уже на финальной вечеринке, посвященной закрытию сезона, она обозвала «вонючим русским» другого участника проекта, Дани Кузо. Скорее всего, вы и это имя слышите впервые, зато жителям Ашдода может быть известен Даниэль Каркозов, фитнес-тренер и блогер. Дани Кузо — видимо, псевдоним.
Почему хамить выгодно
Популярными людей делают в Израиле иногда их таланты и умения, а иногда — шоу «Большой брат». Оно выходит на 13-м телеканале, это аналог российского «Дома» и других развлечений такого же уровня: многим почему-то нравится следить за тем, как чужие, незнакомые им люди в закрытом пространстве едят, ругаются или занимаются сексом. Придумал этот «дверной глазок» нидерландский продюсер Джон де Мол, израильская программа снимается по его франшизе. И она считается главным активом группы «Решет-13». Популярность шоу в Израиле растет, каждый выпуск программы собирает по 360–385 тысяч зрителей, а на пиковых показателях — около 780 тысяч. Потом море фрагментов кочует по интернету.
Таль Тисо. Кадр из ролика в ее Tik-Toke (на основании статьи 27-алеф Закона об авторских правах)
По этой причине в шоу «Большой брат» пытаются попасть все, кто хочет стать известным: от районных фриков до производителей храйме в домашних условиях. Программа клепает «звезд» просто за счет охвата аудитории и непрерывного их показывания. Сами же персонажи, как правило, ничем не примечательны. Однако известность приносит подписчиков в их соцсети и деньги от рекламных контрактов. Вот несколько примеров (приготовьтесь к незнакомым вам именам участников былых сезонов):
Сапир и Шнир Борсиль подписали несколько рекламных контрактов, каждый (по оценкам прессы) на 300-500 тысяч шекелей.
Йоси Бублиль — его доходы от участия в рекламных кампаниях оценивают уже в миллионы
Элимелех Кашти и Тахия Рубиль, тоже пара, тоже множество контрактов на сотни тысяч шекелей каждый.
Но даже если долгосрочного сотрудничества с брендом не получилось, то все равно участник «Большого брата», набрав подписчиков, может брать от 5 до 20 тысяч шекелей за один рекламный пост в своем Tik-Tok или Instagram-канале, аудитория которого благодаря телешоу достигнет сотен тысяч подписчиков. Например, Таль Тито после выхода из шоу значительно увеличила аудиторию в Instagram, там их сейчас 77 тысяч. Это открывает ей путь к рекламе одежды, косметики, других товаров.
Преступления без наказания
Особая прелесть в том, что такое поведение в шоу подобного уровня всегда, как правило, остается безнаказанным. Вообще же бороться с подобным должны не продюсеры (им это просто невыгодно), а государственный регулятор, или гражданское общество. Например, в Великобритании после двух подобных расистских инцидентов ужесточили наказание — участника изгоняют из программы. В Германии тоже. Но Таль Тито это не грозит, ее «выбили» еще 13 июня, и в рейтинге игроков по итогам сезона заняла 9 место. В Израиле лишь однажды удалили участника, да и то — из-за опасений физического насилия. За расистские оскорбления — никогда.
«Таль Тито — создательница контента и звезда реалити-шоу, ставшая одной из самых заметных и обсуждаемых фигур среди молодежной аудитории в Израиле. Благодаря своей харизматичной личности, острому юмору и естественной манере держаться перед камерой, Таль удается устанавливать подлинную связь со своей аудиторией и поддерживать высокий уровень вовлеченности на цифровых платформах. Ее сочетание уверенности, честности и уникального стиля делает ее идеальным партнером для брендов, стремящихся охватить молодую, информированную и заинтересованную аудиторию», — так пишет о ней представляющее ее агентство «Тиват Ноах». Но мы можем оценить ее манеры по фрагментам шоу «Большой брат»:
Вообще, в мире считается, что главное наказание «селебу» за плохое поведение — ущерб репутации, из-за которого он может потерять контракты. Особенность Израиля, однако, в том, что расизм в местном обществе не всеми уже считается признаком дурного тона. Таль Тито перешла сейчас ко «второй части марлезонского балета»: извиняется и объясняет, что «никого не хотела обидеть» кроме Дани Крузо. Так что, возможно, не пострадает никак.
Но ущерб это наносит не Дани Крузо. Шоу с аудиторией в пятую часть страны и его раскрученные «герои» показывают, как можно, — и как модно! — вести себя сегодня. Все потребители подобного телеконтента понимают, что это»нормально», где бы они не работали. И потом эти же слова начинают звучать везде: в общественных парках, на митингах (привет, Ицик Зарка!), за мирным домашним обедом, во всех коридорах власти. Общество деградирует, конечно, не из-за телешоу — но участники таких шоу и их продюсеры чутко реагируют на ухудшающиеся вкусы толпы.
Поэтому очень бы хотелось, чтобы регулятор — Второе управление по телевидению и радио — рассмотрел возможность наказать или 13 канал, или продюсерскую фирму Endemol Shine Israel, которая производит это шоу для Израиля, или сотрудничающую с ней израильскую фирму «Коперман продакшн». Но если это юридически невозможно, то хочется надеяться хотя бы на подачу прямого иска против Таль Тито, со стороны какой-то из структур гражданского общества. Возможно, после этого не все бренды захотят рекламироваться у человека, осужденного за пещерный расизм?
Русскоязычных израильтян в Израиле перестанут оскорблять, только когда это станет невыгодным делом. Израильский закон позволяет подать иск против любого расистского выпада, на сумму до 160.000 шекелей. Как рассказал адвокат Охад Шамир, в прошлом против нее уже подавал иск Эяль Голан, на 200 тысяч шекелей. Сейчас шанс немного заработать есть, как минимум, у оскорбленного ею Дани Кузо.
